花事苏州，不止于此！

奔着郁金香去的，没想到遇见了百花齐放！3月24日，1万多名游客涌入苏州上方山国家森林公园，漫山樱花、桃花、垂丝海棠、绣球、二月兰汇聚成海。随着天气转暖、春花绽放，赏花游人气加速飙升，苏州各大景区客流激增，花花世界旅游旺季正式开启。

与往年相比，今年苏州不仅赏花的品种增多，而且苏州各大景区举办的留园山茶展、花开天平middot;闻香寻春春日旅游季、上方山百花节、虎丘花朝节等赏花主题文旅活动多了不少，如何让一朵小小的花撬动旅游消费，让游客既浪漫舒心地赏，又心甘情愿地花，形成可持续发展的赏花经济，是当下需要研究的课题。

打造新场景，让花期更持久

这是今年小红书跟风最成功的一次！一大早，苏州静思书院大门前就已排起了长队，游客络绎不绝。走进园内，不少游人身着古风服饰，置身于亭台楼阁，穿梭于山水楼廊，寄情于玉兰树下，沉浸式感受玉兰文化和古风雅韵。美得淋漓尽致的玉兰花朵，与古典园林的粉墙黛瓦、雕栏花窗和碧水回廊相映成趣，成为了苏州春日的一道独特风景。

平时来玩的游客最多一两百人，今年院里的紫玉兰开得好，周末吸引了两千多名游客来拍照打卡，我们都要招待不过来了。作为小众景点，这次爆火无疑给静思书院带来了巨大的流量，但书院负责人高丽也在思考，如何接住这泼天的富贵？

为此，一场为花而来的悠然乐焉艺术节运应而生，在这里，不仅能赏花，还能沉醉于优雅的小提琴声和婉转的昆曲艺术中。玉兰花下，品尝一杯吓煞人香的碧螺春，与师傅一同诵读静思语，尽享一园春色美景，种种体验下，美景不仅只是美景，而是独属于苏州的千百年的文化积淀。

赏花是一个旅游的核心吸引点，当地特色的文化才是旅游的内核。苏州大学社会学院教授高峰非常看好花经济，他分析认为，赏花游要增强对当地特色文旅资源的挖掘，加大参与性、体验性等深层次项目的设计与开发，让游客感受到城市背后厚重的历史文化底蕴。

赏花＋赋能乡村振兴

在花经济的带动下，鲜花不仅是浪漫的存在，更是乡村振兴的拉力器。

每年三月，梨花满枝之时，苏州树山梨花文化旅游季便随春风翩然而至。作为已连续举办17年，先后获得最美中国榜最具影响力特色节庆中国最负盛名节庆三大国字号荣誉的盛会，它已然成为苏州一张靓丽的赏花名片。

以前，树山村民靠着种植水稻为生，只能解决温饱问题。那时候，村里一共有1000多亩地，人均不到6分地，家家户户种水稻，一斤卖不到一元钱。树山村村委书记吴雪春说，自2000年开始，村里逐步发展了梨树种植。

当时一些村民和长辈不理解，指着我的鼻子问，lsquo;你自己是吃米长大的，还是吃梨长大的rsquo;。作为一名土生土长的树山人，被村里的长辈这么说，吴雪春心里不好受。可他明白，脱贫致富的路就得这么走。经过产业结构调整，树山三宝之一的翠冠梨由此生根开花，春赏花、秋收梨，成为了村民致富的法宝。如今，树山村依托1060亩梨树已举办了多届梨花季，游客量稳定在每年10万人次左右。

梨花开了，游客来了，村民的腰包也鼓了。在走访过程中，记者来到树山村的市集上，看到村民在摊位前摆满了青团、萝卜丝饼、煮玉米、烤肠等小吃。大量游客前来观赏梨花，尤其到了周末，一天的收入最高可达到800元。村民陆林康告诉记者。

乡村振兴战略很宏大。我的理解，就要让农村更美、让农民成为更有吸引力的职业，lsquo;赏花经济rsquo;刚好符合。在吴雪春看来，赏花经济充分挖掘了农业的多功能性，促进了美丽乡村建设，还能有效富民，未来发展的速度和力度会更大。

让赏花旅游升级为花产业

花无百日红，如今，简单粗放的赏花经济已经无法满足游客对赏花活动高品质、多元化的现实需求与心理期待。那么，赏花经济应该如何四季常开？

在苏州中国国际旅行社工作人员王洁看来，以花为招牌吸引游客，在赏花的同时体验不受花期限制的特色旅游项目，是破解走马观花的重要思路。

纵观全国经久不衰的赏花游路线，以花为媒能够吸引游客，但是如果要让游客停留下来，更需要有其他吸引力。

例如全国赏花经济的优等生江西婺源，除了给游客带了油菜花海，将徽派文化建筑与油菜花海紧密结合，形成多层次旅游审美体验的自然景观，还有许多当地特色的徽剧、徽派古祠堂、傩舞等民俗文艺都非常受欢迎。

再如武汉大学的樱花火出圈，除了樱花大道两侧茂密的樱花林，樱花与绿瓦灰砖的早期建筑相得益彰，更重要的是学校和武汉这座城市背后厚重的历史文化底蕴。

苏州市地方志办公室调研员陈其弟表示，赏花游要增强对苏州当地特色文旅资源的挖掘，加大参与性、体验性等深层次项目的设计与开发。比如，静思书院可以玉兰＋非遗为主题，让游客亲自动手体验刷墨、覆纸、拓印等步骤，完成一幅幅属于自己的雕版印刷作品，近距离领略非遗文化和玉兰花的双重魅力。

鲜花不只具有观赏性，也具有重要的经济价值。有专家表示，赏花经济需要继续建链、延链、补链、强链，通过打造科学完善的产业链，从发展花经济到做优花产业，让赏花经济行稳致远。

例如，云南的斗南花卉市场根据夜间交易特点，不断打造以花卉消费体验、旅游体验、文化体验为特色的夜经济，如今衍生出了鲜花直播间、鲜花特色产品、鲜花快递业务等经济形态。在苏州，夜游网师园、拙政问雅等IP有巨大的群众基础，也可以尝试加入赏花元素，推出限定版活动，进一步丰富IP内容。

除此之外，基于赏花受天气影响大，游客早来一天和晚来一天，欣赏到的景色可能就不同，媒体也可通过发布花期预报，精确到天，每天报一次，以此带动花流量。

一场赏花之约，能看到的不仅仅是花，更是文旅产业发展的春天。无论时代如何进步，做好旅游服务，始终是推动文旅业高质量发展的重要着力点。以踏青赏花为代表的文旅产业本质上是服务业，交通是否便捷、配套设施是否完善、旅游服务是否精细，直接影响游客满意度，这需要从长远出发，围绕游客这一主体，进行全方位旅游服务升级，让大家来了不想走，走了还想来。

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