安奈儿CEO张翮离任：科技转型阵痛与业绩亏损的双重挑战

宣布，公司CEO张翮因工作变动辞职，结束了她为期两年半的任期。

作为公司首位外聘总经理，张翮曾在赫基国际和百丽国际担任要职，2021年加入安奈儿后，仅半年迅速升任CEO，负责品牌重塑和战略规划。她的任期原本应到2026年初，所以提前离职也侧面反映出安奈儿在经历了连续亏损后，公司仍未能成功回归增长轨道。

张翮在任期间，其薪酬在公司中遥遥领先，2022至2023年，张翮的年薪连续两年超过百万元，分别为124万元和158万元，成为安奈儿童装高管层中年薪最高的一位。

近年来，安奈儿的发展历程中遭遇了不小的挑战。从2020年开始，公司的营业收入和净利润均出现了连续的负增长。2020年和2021年，公司的营业收入分别为12.57亿元和11.86亿元，净利润分别亏损4681.59万元和302.95万元。到了2022年，这一趋势并未得到扭转，前三季度营业收入为6.74亿元，净利润亏损1.54亿元。

面对这一困境，安奈儿的高管团队确实将一部分原因归结于疫情的影响。然而，值得注意的是，公司在2019年的净利润已经出现了接近腰斩的情况，这表明公司的挑战并非完全由疫情引起，而是存在更深层次的问题。

为了提振业绩，安奈儿采取了多项措施，其中就包括CEO由创始人到职业经理人的转变。同时，公司加大了在科技研发和产品创新上的投入，推出了抗菌面料产品。并与水木聚力接枝新技术有限责任公司合作，成立了深圳市安奈儿水木科技发展有限公司，致力于研发抗病毒抗菌功能纺织品。

换句话说，张翮在任期间，安奈儿试图通过科技转型，将科技童装作为公司的新故事，包括开发抗病毒抗菌面料等创新尝试。

彼时，还处于疫情时段，凡是与抗病毒沾上边的上市公司，几乎都成了二级市场上的香饽饽。受持续的消息影响，从2022年11月份中旬开始，安奈儿原本8元/股左右的股价坐上了火箭，11月24日至12月2日，获得了7个涨停板。

但股价疯涨也引起了监管部门的注意，这导致了市场上一些人对安奈儿童装提出质疑，认为公司可能为了提升股价而故意炒作概念。

2023年4月，安奈儿水木电子束接枝抗病毒抗菌面料成功量产，首款使用了这种面料的安心衣正式上市，据安奈儿已公开数据，截至2023年底，安心衣的单品类销量已达上万件。

然而，也许是消费者对安奈儿的变化感知并不明显，品牌在天猫旗舰店和社交平台上的宣传也未能真正有效提升新产品系列的知名度。这些转型努力并没有像安奈儿宣称的那样，作用于公司业绩的提升。

财报显示，安奈儿公司的营收在2022年和2023年连续下滑，跌破10亿元人民币，亏损也进一步扩大，两年累计亏损超过3亿元。在2024年上半年，营收3.44亿元，同比下降16.29%。净利润亏损约3007.91万元，较上年同期减少了15.91%。

从研发上看，与2019年的研发投入3560万元和136人的研发团队相比，安奈儿公司在2023年的研发投资减少了7.5%，降至3381万元，研发团队的规模也缩减至89人。

当然，安奈儿的努力也并非一无是处。在产品创新方面，安奈儿推出了超舒衣系列，该系列毛利率达到58.38%，远超公司其他系列平均毛利率。虽然目前这些努力尚未立即转化为显著的业绩提升，但它们为公司的长期发展提供了新的可能性。

此外，安奈儿正在通过渠道管理和内部优化等措施来应对业绩下滑的挑战，去库存效果明显。2024上半年，存货账面原值下降了8.92%，同时，公司期间费用同比下降了19.68%，显示出公司在成本控制方面的努力。

张翮的离任标志着一个时代的结束，下一步安奈儿该往哪走我们不得而知。但张翮的离任和安奈儿当前的业绩挑战，真实反映了公司在科技转型过程中的阵痛，同时也凸显了市场对创新和实效的严格要求。

安奈儿在童装市场中的主要竞争对手包括森马服饰旗下的巴拉巴拉、安踏儿童等，这些品牌在市场份额、品牌影响力和产品创新上都表现出较强的竞争力。除了竞争，面对出生人口下滑的大背景，安奈儿的转型之路更加困难重重。

对此，专家认为，安奈儿应在童装细分市场找到真正的技术门槛，而非一味做概念。安奈儿需要在品牌升级和产品创新上做出更多努力，以适应市场的变化和消费者的需求。

未来，安奈儿需要继续坚持科技创新，同时更加精准地把握市场需求，以实现品牌的持续发展和业绩的改善。

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